Veel fotografen leveren beeld aan kranten, omroepen en tijdschriften. Vaak bieden zij de beelden ‘embedbaar’ aan. Dit betekent dat de foto op de server van de opdrachtgever (bijvoorbeeld de krant) blijft staan, maar getoond wordt op een andere pagina. Dit is toegestaan als dat contractueel is afgesproken. Hetzelfde geldt voor ‘delen’ op sociale media zoals Facebook of Twitter, of het ‘embedden’ van een YouTube-video. Binnen zo’n platform gelden de voorwaarden van het betreffende platform en kan iedereen jouw beeld verder delen.
Het wordt pas onrechtmatig wanneer iemand de foto downloadt en weer zelf uploadt – bijvoorbeeld als een beeld van Facebook wordt gehaald en op een eigen webpagina, of publicatie buiten Facebook, wordt gezet. Dan is het geen delen meer, dan is het een nieuwe publicatie. Er is dan een kopie van het beeld gemaakt. Als het bronbeeld verwijderd wordt blijft de kopie bestaan, en is het beeld nog zichtbaar op de pagina van de inbreukmaker. En juist voor zo’n nieuwe openbaarmaking is toestemming nodig van de maker, de auteursrechthebbende.