Dat uitgevers hun materiaal steeds weer hergebruiken via hun (digitale) mediaplatforms mag dan wel een logische ontwikkeling zijn, de NVJ vindt dat zowel de rechten van de uitgever als die van de freelancer veilig gesteld moeten worden. Er moet een evenwichtige discussie op gang komen, in plaats van de simpele oplossing om rechten af te kopen. De NVJ stelt voor om door middel de term ATW de toegevoegde waarde die freelancers en fotografen representeren te benoemen. Deze post, de ATW (Auteurs Toegevoegde Waarde) wordt bij iedere opdracht afgestemd tussen opdrachtgever- en nemer.